Projeto Lay´s Replay
LAY’S® REPLAY NO BRASIL Idealizado em parceria com a UEFA Foundation For Children e a streetfootballworld, iniciativa global da marca utiliza a força do futebol para unir comunidades e impulsionar mudanças positivas por meio do esporte O Programa LAY’S® RePlay no Brasil, é uma iniciativa global da @Lay´s que tem como objetivo incentivar a prática de esportes e gerar impacto positivo em comunidades em situação de vulnerabilidade socioeconômica ao redor do mundo por meio do poder do futebol. No projeto, feito em parceria com a UEFA Foundation e a streetfootballworld, a marca reutilizou pacotes de salgadinhos vazios na construção de um campo de futebol sustentável, na Fundação EPROCAD, em Santana do Parnaíba/SP. LAY’S® RePlay vai muito além da entrega de campos de futebol nas comunidades. O projeto oferece programas esportivo-educacionais para promover impacto social de longo prazo. Por isso, as atividades viabilizadas pela iniciativa contam com a expertise de parceiros – streetfootballworld (global), love.fútbol (local) e Fundação EPROCAD (local) – e utilizam o poder positivo da atividade física e do futebol para tratar de questões sociais que afetam, principalmente, as comunidades locais. O programa é elaborado e avaliado em quatro principais frentes: criação de um sentimento de pertencimento, aumento do engajamento, promoção da segurança e acesso ao esporte. No Brasil, especificamente, É direcionado a jovens entre 13 e 17 anos e proporciona desenvolvimento social, emocional e físico por meio de sessões de futebol com a metodologia Football3. O método visa fomentar a inclusão social e promover habilidades essenciais para a vida, tais como trabalho em equipe e fair play. Ao menos 100 jovens são beneficiados pela iniciativa durante 12 meses. “Já somos parte atuante da vasta rede internacional da streetfootballworld e estamos muito felizes por sermos o parceiro estratégico da LAY’S® RePlay no Brasil. Estamos entusiasmados para entrar em campo e oferecer aos jovens uma nova maneira de experimentar o futebol, mais colaborativa e solidária. Mas a nossa atuação extrapola as fronteiras da quadra na medida em que oferecemos um ambiente seguro, atividades direcionadas e monitoramento do desempenho escolar. Olhamos para o jovem de maneira holística para colher resultados verdadeiramente transformadores. Esse é o nosso verdadeiro gol!”, afirma Paula Ghirardello, diretora-presidente da Fundação EPROCAD. LAY’S® RePlay – maximizar o impacto social e minimizar o ambiental Além de promover impacto positivo nas comunidades, os campos LAY’S® RePlay também minimizam o impacto ambiental. Desde os materiais utilizados até a instalação, os espaços são projetados para serem ecologicamente sustentáveis. Com apoio da GreenField, fabricante global de campos artificiais, as embalagens vazias de LAY’S® são recolhidas por parceiros locais de coleta de resíduos e recebem uma segunda vida: são triturados e convertidos em paletes que formam a camada de base por baixo do gramado, chamada Ecocept™. Tanto a grama quanto a camada Ecocept™ são 100% recicláveis no fim de sua vida útil. Além do gramado, a marca se comprometeu a adotar uma estratégia de compensação de carbono que garantirá que todos os campos ofereçam uma pegada de carbono zero ao longo de sua vida útil de cerca de dez anos. Por meio de um estudo aprofundado, a consultoria independente Good Business mostrou que os campos do LAY’S® RePlay têm um impacto ambiental significativamente menor do que os campos artificiais alternativos em vários aspectos como redução da emissão de gases de efeito estufa, poluição de microplástico, materiais e gramado recicláveis, interferência ecológica e uso de água. LAY’S® RePlay – jogar para transformar LAY’S® RePlay é uma evolução das quadras artificiais que a marca desenvolveu com a UEFA Foundation nos campos de refugiados de Za’atari e Azraq, na Jordânia, em 2017 e 2018. Desde então, esses dois espaços proporcionaram acesso ao esporte a 35 mil pessoas. Desta experiência bem-sucedida, nasceu o projeto que visa levar campos de futebol para comunidades em todo o mundo, criando um lugar para que todos possam conviver, jogar e se exercitar. A iniciativa global LAY’S® RePlay foi criada em conjunto com a UEFA Foundation For Children e com a streetfootballworld e conta com parceiros locais para construir espaços e programas que reúnam as pessoas e impulsionem mudanças positivas para as gerações futuras. Até o momento, LAY’S® RePlay já chegou em Leicester, Reino Unido; e em Tembisa, África do Sul. O Brasil será o terceiro país a receber a iniciativa, que também será realizada na Rússia, na Itália e na Turquia nos próximos meses. Com o potencial de mais de 3.600 horas de jogos e programas educacionais esportivos, que beneficiarão mais de 16 mil membros da comunidade apenas no primeiro ano do programa, LAY’S® RePlay inclui parceiros e organizações locais durante todas as fases de planejamento, construção e manutenção de cada campo com o objetivo de desenvolver uma programação personalizada, que possa abordar questões sociais específicas de cada localidade ao mesmo tempo em que promove o acesso seguro ao esporte.
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